国产欧美精品一区二区色综合丨欧美国产一区二区三区激情无套丨国产精品99久久久精品无码丨国产午夜三级一区二区三区丨国产无套内射普通话对白丨少妇被又大又粗又爽毛片久久黑人丨国产精品久久久久久丨亚洲精品无码久久久久苍井空 如何建立品牌關系

品牌的本質是什么？

品牌的本質是建立一種信任關系，讓消費者通過這個關系去認識你、了解你，甚至最后選擇購買你。

這里面有兩個核心因素：一是信任，二是關系。信任來自于品牌對消費者的認知和了解，以及基于這個認知基礎之上的情感體驗；關系則來自于消費者對品牌的體驗和評價。

所以品牌的本質就是一種關系。

“沒有關系”，是營銷人最大的悲哀。這背后有兩個原因：一是缺少了對消費者真實的了解，導致沒有辦法建立起真正意義上的信任；二是缺少了消費者真實評價和反饋，導致沒有辦法建立起真正意義上的關系。

那么，品牌如何與消費者建立關系？

不是基于品牌自身，而是基于品牌-消費者關系來定義品牌，更能讓我們理解品牌對消費者起作用的底層邏輯，也更加清晰品牌建設的目標是什么。只有和消費者建立關系，銷售才能得以持續；只有和消費者建立關系，品牌力才能立住。關系的強弱，決定了品牌力的強弱。隨著互聯網和社交媒體的發展，品牌和消費者可以建立更直接的聯系，私域、社群、粉絲、增長黑客、人設、IP等概念開始流行，想必大家都進一步認識到了“關系”的重要性。但是如何理解并建立品牌關系，長期以來我們存在兩個誤解。

第一，認為品牌關系就是情感聯系。

過去幾十年來，各種品牌理念都強調通過情感營銷，訴諸消費者形象與個性，以及價值觀廣告、走心文案、態度視頻等具體形式，讓消費者對品牌產生認同、共鳴，進而愛上品牌、忠于品牌。但是，讓消費者對品牌產生強烈喜歡和愛意，并且只購買該品牌是極不現實的、難以達成，那只會發生了極少數消費者身上，而多數人并不會對品牌投射個人情感。要想和消費者建立關系，其實最重要的是和消費者玩在一起，讓消費者參與到品牌營銷中來，參與讓消費者感受到親密，并對品牌產生歸屬感和責任感。其次，文化相關性創造關系，如果品牌能夠融入或創造一個消費者關注的社會議題，說出消費者的心聲，那么消費者才會認為你這個品牌和他有關，并讓其產生認同。

第二，認為品牌關系就是品牌和消費者之間的一對一關系。

人是社會性動物，每個人都生活在社交網絡之中，并受到他人和社會文化的影響。要想撬動消費者關系，一方面是借助社會文化，強化品牌的社會公共關系。通過品牌與文化的共振，從而保持品牌活力，保證流行性和活躍度，讓消費者對品牌產生熟悉之感。同時借助文化的力量，提升品牌的權威性、公共影響力，贏得消費者的尊重。

另一方面，則是借助用戶圈層，撬動用戶關系。

品牌要讓一小部分消費者深度參與品牌，和他們建立親密關系，并借助這群用戶的力量，輻射其他消費群體，完成品牌的擴散。通過社交網絡和關系運營，利用于人與人的關系，去影響品牌與人的關系，激發品牌在用戶群體中的分享與擴散，實現老顧客的激活與復購，實現新客的獲取和擴散。高端品牌如此，大眾品牌更是如此。因為推動消費者購買的一大心理就是從眾消費，權威崇拜，大家都買的產品我才買。因此，在社會化的氛圍中，流量的效果才會最大化，銷售的障礙才會得以破除。社會化是流量和熱度的源頭，有了這個源源不斷的活水，品牌才有威力，才有活力，銷售才有動力。從品牌建設的角度來講，幫助品牌實現社會化才是微博重要的價值，它讓品牌全面融入用戶生活場景，并通過文化共振贏得用戶認同。

熊鵝奇兵在成長過程中，也經歷了從1.0到3.0的過程，而每一次升級都是一個自我進化的過程，通過這種自我迭代來提升品牌的價值和影響力。熊鵝奇兵的每次升級都會引起行業的關注，這說明熊鵝奇兵品牌正在進化。熊鵝奇兵品牌也將從單純的線上傳播、內容建設，向以用戶為中心的全渠道運營方向轉變。未來，熊鵝奇兵品牌還將通過數字化賦能、圈層營銷、跨界合作等多種方式來持續強化自身的品牌力。熊鵝奇兵還將持續參與更多社會話題討論，用社會化營銷為品牌賦能，與消費者建立更加緊密的聯系和對話，從而更好地實現品牌力的提升。